السيارات – قررت لامبورجيني بيع ليس فقط السيارات الخارقة والملابس والإكسسوارات، بل أيضاً العطور. وبالتعاون مع دار العطور الإيطالية زيرجوف، أطلقت الشركة ثلاثة عطور، والأسعار توضح أمراً واحداً على الفور: إنها ليست مجرد تذكار يحمل شعار الشركة يوضع على طاولة الدفع في صالة العرض.
يعد عطر “بيرسيفيرانزا” الأقل سعراً، إذ يبلغ سعره 558 دولاراً ، ما يضعه ضمن فئة العطور الفاخرة. أما عطر “فييريزا” فيبلغ سعره 586 دولاراً ، بينما يعد عطر “أفانجارديا” الأغلى بينها بسعر 627 دولاراً . قد يبدو هذا السعر باهظاً حتى بمعايير العطور الفاخرة، لكن من الواضح أن لامبورجيني لا تبيع مجرد سائل في زجاجة، بل تبيع عضوية في عالم العلامة التجارية.
تم ابتكار العطور الثلاثة بالتعاون مع زيرجوف. يأتي عطر أفانجوارديا في زجاجة زرقاء وسوداء بلمسات خشبية ومن فاكهة اليوسفي، والدافانا، والكرز، والبنفسج الأسود، وإبرة الراعي الوردية، وحبوب التونكا، والستيراكس، والبخور. أما عطر فيريتزا، باللونين البرتقالي والأسود، فيتميز بنفحات شرقية منعشة: الفلفل الوردي، وفلفل سيتشوان، وإبرة الراعي، والفرانجيباني، والجلد المدبوغ، والعنبر. بينما يتمحور عطر بيرسيفيرانزا، باللونين الأخضر والأسود، حول نفحات خشبية حارة: الزنجبيل، وتوت البيمينتو، وبراعم القرنفل، وحبوب التونكا.
يكمن عنصر “السيارات” الرئيسي في العبوة, فداخل كل علبة قطعة صغيرة من الجلد الملون، مأخوذة مباشرة من قسم فرش سيارات لامبورجيني . إنها خطوة ذكية: فالمشتري لا يحصل على عطر فحسب، بل على قطعة مادية من نفس التصميمات المرتبطة بتصميمات سيارات لامبورجيني الخارقة.
قال سيرجيو مومو، مؤسس ومدير الإبداع في شركة زيرجوف: “تنتمي زيرجوف وأوتوموبيلي لامبورجيني إلى عالمين مختلفين، لكنهما يجسدان جوهر الصناعة الإيطالية. نتشارك نفس القيم ونفس الطموح لتحقيق التميز”.
بالنسبة لمالك سيارة لامبورجيني حقيقي، تبدو هذه المبالغ زهيدة مقارنةً بتكاليف الصيانة والإطارات والتأمين. أما بالنسبة للآخرين، فهي طريقة لاقتناء جزء صغير من العلامة التجارية دون الحاجة إلى ورشة صيانة أو فرامل سيراميك كربونية أو الانتظار في قوائم الانتظار. أحيانًا لا يبدأ حلم السيارة بتجربة قيادة، بل بزجاجة سعرها 627 دولارًا.