قناة السيارات
كيا موتورز ترفع قيمة علامتها التجارية بواقع 15 بالمئة لتصل إلى 4.7 مليار دولار
الدمام: 30 سبتمبر 2013
ارتقت كيا موتورز كوربوريشن بقيمة علامتها التجارية بنسبة 15 بالمائة خلال العام الجاري لتحتل المركز 83 على قائمة " أفضل 100 علامة تجارية عالمية" وفقاً لدراسة نشرتها انتربراند ، وهي أكبر وكالة استشارية للعلامات التجارية في العالم.
بعد أن دخلت كيا لأول مرة قائمة " أفضل 100 علامة تجارية في العام الماضي، بحصولها على المركز 87، تقدمت اربع مراكز لتصل قيمة علامتها التجارية إلى 4.7 مليار دولار أمريكي، بزيادة تقدر بنحو 15 بالمئة، لتتجاوز متوسط معدل نمو قيم العلامات التجارية ضمن الدراسة و البالغ 8.4%.
وشملت أنشطة العلامة التجارية الإستراتيجية في عام 2013 استمرار سياسة (ايقاع مختلف)، وهو نظام تم تطويره حديثاً، حيث يجسد ثلاث خصائص للعلامة التجارية الأساسية : نابضة بالحياة، مميزة وموثوق بها. و التي تم ربطها بهوية العلامة التجارية الجديدة عبر شبكة كيا العالمية على حد سواء داخلياً أو خارجياً، ولتمهد الطريق أيضاً للمبادرات تسويقية مبتكرة مثل الحملات الترفيهية بالتعاون مع شركة انتاج الافلام العالمية (دريم ووركس انيميشن) حيث صاحب اطلاق كيا كارينز الجديدة اطلاق فيلم الكارتون الشهير (كرودز).
ويأتي ذلك انسجاماً مع المكونات الرئيسية لكيا للشباب في استهداف العملاء من خلال الرعاية الرياضية لبطولات كبرى مثل بطولة كأس العالم لكرة القدم، وبطولة استراليا المفتوحة للتنس، والدوري الأميركي لكرة السلة للمحترفين ، جنبا إلى جنب مع التركيز القوي على التسويق الرقمي والاجتماعي، لترتقي قيمة العلامة التجارية لكيا إلى الأمام على الصعيد العالمي، وعلى مدى السنوات القليلة الماضية تمكنت العلامة التجارية لكيا من التواجد الكبير في عالم التكنولوجيا الرقمية من خلال اتباع نهج الاتصالات المبتكرة في التواصل مع العملاء عبر الإنترنت، تمتلك كيا أكثر من 250 شبكة تواصل اجتماعي على المستويين العالمي والمحلي مستهدفة التواصل مع 1.4 مليار شخص من خلال أكثر من 300 ألف محادثة تتعلق بمنتجات كيا يومياً.
تم تنفيذ نسخة عام 2013 من دراسة انتربراند السنوية لـ" أفضل 100 علامة تجارية عالمية" من خلال تحليل أداء العلامة التجارية بشكل واسع النطاق باستخدام أفضل الممارسات المنهجية البحثية من قبل المحللين والخبراء، وقياس الأداء المالي للشركة من حيث العائد المالي للمستثمرين ، إضافة إلى الدور الذي تلعبه العلامة التجارية في قرار الشراء الفعلي للمستهلكين، وقوة العلامة التجارية لتأمين وصول الأرباح المستقبلية المتوقعة.
رد مع اقتباس
