قناة السيارات
’هيونداي موتور‘ تدخل القائمة الدولية لأفضل 50 علامة تجارية قيّمة
• ’هيونداي موتور‘ العلامة التجارية الأسرع نمواً ضمن قطاع السيارات في العالم منذ 2005
• وصول قيمة علامة ’هيونداي‘ التجارية إلى 9 مليارات دولار، وهي تحتل المركز 43 ضمن لائحة ’إنتربراند‘ لأفضل 100 علامة تجارية دولية في سنة 2013
شهدت ’هيونداي موتور‘ (Hyundai Motor Company)، شركة السيارات الأسرع نمواً من ناحية العلامة التجارية، ارتفاعاً كبيراً في قيمة علامتها التجارية بنسبة 20.5 بالمئة عن السنة السابقة لتصل إلى 9 مليارات دولار أمريكي هذا العام، مما منحها الترتيب الأعلى في تاريخها عند المركز الـ43 ضمن لائحة ’أفضل 100 علامة تجارية دولية لسنة 2013‘ (2013 Best 100 Global Brands) من شركة ’إنتربراند‘ (Interbrand) المتخصّصة باستشارات العلامات التجارية.
وجاء تصنيف ’هيونداي‘، التي يتم إدراجها ضمن لائحة ’أفضل 100 علامة تجارية دولية‘ لتسع سنوات متتالية، ضمن أول خمسين شركة للمرّة الأولى هذه السنة. ومنذ انضمامها إلى اللائحة في المركز 84 في 2005، شهدت ’هيونداي‘ نمواً منتظماً من ناحية قيمة العلامة التجارية والترتيب ضمن اللائحة على حد سواء. ولقد نمت قيمة علامتها التجارية بنسبة 160 بالمئة فيما ارتفع ترتيبها 41 نقطة منذ العام 2005.
وزادت قيمة علامة ’هيونداي موتور‘ التجارية بنسبة 96 بالمئة بشكل خاص خلال السنوات الخمس الماضية، وهو رقم يزيد بأكثر من الضعف عن معدّل هذا القطاع البالغ نحو 42 بالمئة. ولقد ارتفع الرقم بما يزيد عن 20 بالمئة كل سنة بعد إعلان الشركة عن التحوّل في إدارة العلامة التجارية سنة 2011، مما يشير إلى نجاح توجّه ’الفخامة العصرية‘ الذي تعتمده العلامة التجارية حالياً.
وقالت شركة ’إنتربراند‘ في بيان لها: "تستمر علامة ’هيونداي‘ التجارية، التي أرست لنفسها مكانة بارزة في السوق الدولية، بتعزيز صورتها وهي تتمتّع بسجل حافل في مجال تصنيع مركبات بتصاميم رائعة مع أداء متميّز. وعبر تصاميمها العصرية، حقّقت علامة ’هيونداي‘ التجارية الكثير من النجاح خلال السنوات القليلة الماضية. كما أنها تعمل على بناء قاعدة من العملاء الذين يتمتّعون بالولاء لها وذلك عبر إجراء التحديثات والتطويرات المستمرّة على مجموعة مركباتها، والاستثمار المستمر في تعزيز مكانة العلامة التجارية من خلال عدد من الأنشطة من ضمنها رعاية بطولة كأس الاتحاد الأوروبي لكرة القدم وبطولة كأس العالم لكرة القدم وبطولة العالم للراليات. ومع الدخول إلى مجموعة العلامات التجارية الخمسين الأولى في 2013، فإننا الآن نتطلّع لرؤية الخطوة المبتكرة الجديدة من ’هيونداي‘."
من جهته، قال وون هونغ شو، الرئيس التنفيذي للتسويق في ’هيونداي موتور‘: "إن الزيادة الكبيرة التي شهدتها ’هيونداي‘ في قيمة العلامة التجارية تعكس مكانتنا المتنامية في السوق الدولية. ولقد تمكّنا من تحقيق هذا من خلال الحملة الدولية الخاصّة بالعلامة التجارية إضافة إلى العديد من الأنشطة المحلّية المصممّة بعناية لهذه الأسواق والمرتبطة بالعلامة التجارية أيضاً ومن ضمنها التسويق الرياضي وفعاليات المسؤولية المؤسّساتية الاجتماعية."
وأكّد قائلاً: "سوف نعزّز جهودنا أكثر لكي نصبح العلامة التجارية الأكثر تفضيلاً وذلك عبر توفير المزيد من القيمة التي تفوق توقّعات العملاء."
وكانت ’هيونداي‘ قد أعلنت عن التحوّل في إدارة العلامة التجارية في ’معرض أمريكا الشمالية الدولي للسيارات 2011‘ حيث كشفت عن توجّهها الجديد ’الفخامة العصرية‘ وشعارها ’تفكير جديد، إمكانيات جديدة‘. ومنذ ذلك الوقت، بدأت مجموعة كبيرة من الأقسام في ’هيونداي موتور‘، شاملة قسم تطوير المنتجات، التصميم، التسويق، المبيعات وخدمات ما بعد البيع، بتطبيق قيم مبدأ ’الفخامة العصرية‘ في عملها بشكل مستدام ومُنسَق ومنظّم. وأسهمت عملية تعزيز الوعي الدولي وتفضيل علامة ’هيونداي‘ التجارية بسبب هذه الجهود في زيادة المبيعات والأرباح الدولية.
الجدير ذكره أن تصنيف ’إنتربراند‘ يرتكز على البيانات المالية للشركات إلى جانب الأنشطة التسويقية، بينما يعكس في الوقت نفسه فرص الربح لكل علامة تجارية.
تصنيف العلامات التجارية للسيارات
المرتبة في 2013 (إجمالي) قيمة العلامة التجارية (100 مليون دولار) العلامة التجارية المرتبة (سيارات)
زيادة سنوية
10 353 17% تويوتا
1
11 319 6% مرسيدس 2
12 318 10% بي إم دبليو 3
20 185 7% هوندا 4
34 111 20% فولكسفاغن 5
42 92 15% فورد 6
43 90 20% هيونداي 7
51 78 8% أودي 8
64 65 26% بورشه 9
65 62 25% نيسان 10
83 47 15% كيا 11
قيمة علامة ’هيونداي موتور‘ التجارية
المرتبة (إجمالي) قيمة العلامة التجارية (100 مليون دولار) السنة
84 34.8 2005
75 40.8 2006
72 44.5 2007
72 48.5 2008
69 46.0 2009
65 50.3 2010
61 60.0 2011
53 74.7 2012
43 90.0 2013
حول شركة ’هيونداي موتور‘
تم تأسيس ’شركة هيونداي موتور‘ في العام 1967، ولقد نمت لتصبح ’مجموعة هيونداي موتور‘ وتضم أكثر من 24 شركة تابعة وشريكة تعمل ضمن قطاع المركبات. وقامت ’هيونداي موتور‘، التي يوجد لديها سبع مراكز تصنيع خارج كوريا الجنوبية شاملة تلك في البرازيل، الصين، جمهورية التشيك، الهند، روسيا، تركيا والولايات المتحدة الأميركية، ببيع 4.4 مليون سيارة دولياً سنة 2012. ويعمل في ’هيونداي موتور‘ أكثر من 80 ألف موظّف حول العالم وهي توفر مجموعة كاملة من المنتجات التي تشمل مركبات الركّاب الصغيرة إلى الكبيرة، المركبات الرياضية متعدّدة المهام والمركبات التجارية.
حول ’هيونداي الشرق الأوسط‘
يوجد المقرّ الإقليمي لشركة ’هيونداي موتور‘ للشرق الأوسط في دبي، الإمارات العربية المتحدة، ويرأسه توم لي، المدير التنفيذي للشرق الأوسط. وتتألّف شبكة وكلاء ’هيونداي‘ في مجلس التعاون الخليجي والمشرق من: البحرين؛ الكويت؛ قطر؛ المملكة العربية السعودية: الدمّام، جدّة والرياض؛ الإمارات العربية المتحدة؛ الأردن؛ لبنان وسوريا.
سجّلت ’هيونداي‘ أفضل مبيعات لها في كامل منطقة الشرق الأوسط سنة 2012 حيث باعت 305,800 مركبة محقّقة زيادة قدرها 7.7 بالمئة. كما تميّزت السنة بتسجيل رقم مهم آخر هو بيع المصنّع الكوري للمركبة رقم مليونين في المنطقة منذ أن بدأت عملية التصدير إلى الشرق الأوسط في 1976.
وقادت الطرازات الفاخرة، ’سنتينيال‘ و’جنيسيس‘، الزيادة القياسية في مبيعات ’هيونداي‘ لسنة 2012 حيث تم تحقيق زيادة في المبيعات بنسبة 244 بالمئة و31 بالمئة على التوالي. وكان طراز ’أكسنت‘ الأفضل مبيعاً مع تسليم 75,133 سيارة منه، ليتبعه طراز ’إلنترا‘. أما مجموعة المركبات الرياضية متعدّدة المهام SUV (’توكسون‘، ’سانتا في‘ و’فيراكروز‘) فقد كان أداؤها قوياً أيضاً وبيع منها أكثر من 60,500 مركبة.
رد مع اقتباس
