سعود العليان
21-07-2013, 04:46 PM
شعار شفروليه الفريد يحتفل بالذكرى المئوية
أصله يبقى غامضاً، ولكنه يلمع كشعار على واجهة 215 مليون سيارة وشاحنة منذ العام 1913
ديترويت- يحتفل شعار شفروليه المميّز عالمياً هذا العام بالذكرى المئوية لابتكاره، وذلك في ظل إطلاق 25 طراز جديد يساعد هذا الشعار الفريد على اكتشاف آفاقاً جديدة حول العالم، على الرغم من أن أصل الشعار يبقى غامضاً.
في العام 1913، قدم الشريك المؤسس لشفروليه ويليام سي. دورانت، شعار شفروليه المميز على سيارة شفروليه H-2 رويال ميل للعام 1914، وسيارة H-4 بيبي غراند، حيث برز الشعار في وسط الطرازين الجديدين آنذاك.
واليوم، يبرز شعار شفروليه على 60 مليون سيارة منتشرة في أنحاء العالم، وحملت 215 مليون سيارة شفروليه هذا الشعار المتميز خلال القرن الماضي. ويتم بيع سيارة شفروليه سيدان أو كروس أوفر أو شاحنة كل 6.39 ثانية في واحدة من 140 دولة حول العالم، وسجّلت العلامة مبيعات قياسية بلغت 2.5 مليون سيارة في الأشهر الستة الأولى من هذا العام.
وفي هذه المناسبة قال تيم ماهوني، المدير التنفيذي للتسويق في شفروليه: "إن شعار علامة شفروليه معروف ومميز في كافة أرجاء العالم، وقد أصبح مرادفاً للبراعة الأميركية. سواء كنت تقوم بقطر آلاف الكيلو غرامات عبر الطرقات الصخرية في سيارة سيلفرادو البيك- آب، أو تتنقل في سبارك، شعار شفروليه سيكون دائماً أولوية في أسفارك".
وعلى الرغم من أن شعار شفروليه موجود منذ 100 عام، لا تزال التفاصيل المحيطة بأصله غير معروفة، حيث تختلف الروايات بين إلهام استوحاه دورانت من تصميم ورق حائط في فندق باريسي، إلى إعلان في إحدى الصحف شاهده خلال قضاء عطلته في هوت سبرينغز، ولدى كل من أرملة فا ورانت وابنته حكاية مختلفة حول أصل شعار شفروليه.
وبحسب مارغاريت دورانت، في كتابها "والدي" (My Father) الصادر عام 1929، كان دورانت أحياناً يرسم تصاميم للشعارات على الورق على مائدة العشاء، وكتبت: "أعتقد أنه رسم التصميم المستخدم على سيارات شفروليه اليوم، في إحدى الليالي بين فترتي تناول الحساء والدجاج المقلي".
ولكن، وفي مقابلة تلفزيونية عام 1968، قالت أرملة دورانت، كاثرين، أن تصميم الشعار يرجع إلى عطلة هوت سبرنغز في العام 1912. لمح دورانت خلال قراءته للصحيفة في غرفة الفندق، تصميماً وتساءل: "أعتقد أن هذا سيكون شعاراً جيداً جداً لشفروليه". ولكن للأسف، لم توضح السيدة دورانت ما هو الحافز أو كيف تم استخدامه.
ولكن قلة المعلومات حفّزت كين كوفمان، مؤرخ ومحرر كتاب شفروليه ريفيو (The Chevrolet Review)، على البحث والتحقق من صحتها. وقد ظهر في 12 نوفمبر 1911، إعلاناً لشركة "كومبريسد كول الجنوبية" (Southern Compressed Coal) في إصدار صحيفة "كونستيتيوشن" (Constitution) التي كانت تنشر في أتلانتا، حول ’كوليترز‘ (Coaletters)، وهو منتج حديث لوقود النار. وكان شعار منتج ’كوليترز‘، كما ظهر في الإعلان، مشابه إلى حد كبير للشكل الذي بدا عليه شعار شفروليه فيما بعد. هل شاهد دورانت وزوجته الإعلان نفسه- أو ما يشبهه- في العام التالي على بعد بضعة ولايات في الشمال؟ وقد كان تاريخ الصحيفة التي وجدها كوفمان بعد الإعلان عن تأسيس شركة شفروليه للسيارات بتسعة أيام. فيما ظهر أول استخدام لشعار شفروليه في نسخة الثاني من أكتوبر 1913 لصحيفة واشنطن بوست (The Washington Post)، حيث ظهرت عبارة ’ابحثوا عن هذه العلامة‘ فوق الشعار.
نبذة عن شفروليه
تأسست شفروليه في ديترويت في العام 1911 وتعتبر اليوم إحدى أكبر علامات السيارات في العالم. تتواجد شفروليه في ما يزيد عن 140 دولة، وتسجل مبيعات تفوق الـ4.5 مليون سيارة ركاب وسيارات كروس أوفر وسيارات الدفع الرباعي سنوياً. وتوفر شفروليه لعملائها سيارات فعالة في استهلاك الوقود تقدم أداء مفعم بالحيوية وتصميم رائع، بالإضافة إلى جودة عالية وقيمة مميزة مقابل الشراء. ووصلت شفروليه إلى منطقة الشرق الأوسط للمرة الأولى منذ ثمانية عقود، وهي اليوم واحدة من أكثر علامات السيارات موثوقة في المنطقة. وتضم قائمة طرازات شفروليه سيارات حائزة على جوائز عالمية مثل سبارك وسونيك وكروز وماليبو وكامارو وكورفيت، إلى جانب عائلة سيارات الكروس أوفر مثل كابتيفا وترافيرس، وسيارات الدفع الرباعي والبيك آب التي تضم تاهو وسيلفرادو.
أصله يبقى غامضاً، ولكنه يلمع كشعار على واجهة 215 مليون سيارة وشاحنة منذ العام 1913
ديترويت- يحتفل شعار شفروليه المميّز عالمياً هذا العام بالذكرى المئوية لابتكاره، وذلك في ظل إطلاق 25 طراز جديد يساعد هذا الشعار الفريد على اكتشاف آفاقاً جديدة حول العالم، على الرغم من أن أصل الشعار يبقى غامضاً.
في العام 1913، قدم الشريك المؤسس لشفروليه ويليام سي. دورانت، شعار شفروليه المميز على سيارة شفروليه H-2 رويال ميل للعام 1914، وسيارة H-4 بيبي غراند، حيث برز الشعار في وسط الطرازين الجديدين آنذاك.
واليوم، يبرز شعار شفروليه على 60 مليون سيارة منتشرة في أنحاء العالم، وحملت 215 مليون سيارة شفروليه هذا الشعار المتميز خلال القرن الماضي. ويتم بيع سيارة شفروليه سيدان أو كروس أوفر أو شاحنة كل 6.39 ثانية في واحدة من 140 دولة حول العالم، وسجّلت العلامة مبيعات قياسية بلغت 2.5 مليون سيارة في الأشهر الستة الأولى من هذا العام.
وفي هذه المناسبة قال تيم ماهوني، المدير التنفيذي للتسويق في شفروليه: "إن شعار علامة شفروليه معروف ومميز في كافة أرجاء العالم، وقد أصبح مرادفاً للبراعة الأميركية. سواء كنت تقوم بقطر آلاف الكيلو غرامات عبر الطرقات الصخرية في سيارة سيلفرادو البيك- آب، أو تتنقل في سبارك، شعار شفروليه سيكون دائماً أولوية في أسفارك".
وعلى الرغم من أن شعار شفروليه موجود منذ 100 عام، لا تزال التفاصيل المحيطة بأصله غير معروفة، حيث تختلف الروايات بين إلهام استوحاه دورانت من تصميم ورق حائط في فندق باريسي، إلى إعلان في إحدى الصحف شاهده خلال قضاء عطلته في هوت سبرينغز، ولدى كل من أرملة فا ورانت وابنته حكاية مختلفة حول أصل شعار شفروليه.
وبحسب مارغاريت دورانت، في كتابها "والدي" (My Father) الصادر عام 1929، كان دورانت أحياناً يرسم تصاميم للشعارات على الورق على مائدة العشاء، وكتبت: "أعتقد أنه رسم التصميم المستخدم على سيارات شفروليه اليوم، في إحدى الليالي بين فترتي تناول الحساء والدجاج المقلي".
ولكن، وفي مقابلة تلفزيونية عام 1968، قالت أرملة دورانت، كاثرين، أن تصميم الشعار يرجع إلى عطلة هوت سبرنغز في العام 1912. لمح دورانت خلال قراءته للصحيفة في غرفة الفندق، تصميماً وتساءل: "أعتقد أن هذا سيكون شعاراً جيداً جداً لشفروليه". ولكن للأسف، لم توضح السيدة دورانت ما هو الحافز أو كيف تم استخدامه.
ولكن قلة المعلومات حفّزت كين كوفمان، مؤرخ ومحرر كتاب شفروليه ريفيو (The Chevrolet Review)، على البحث والتحقق من صحتها. وقد ظهر في 12 نوفمبر 1911، إعلاناً لشركة "كومبريسد كول الجنوبية" (Southern Compressed Coal) في إصدار صحيفة "كونستيتيوشن" (Constitution) التي كانت تنشر في أتلانتا، حول ’كوليترز‘ (Coaletters)، وهو منتج حديث لوقود النار. وكان شعار منتج ’كوليترز‘، كما ظهر في الإعلان، مشابه إلى حد كبير للشكل الذي بدا عليه شعار شفروليه فيما بعد. هل شاهد دورانت وزوجته الإعلان نفسه- أو ما يشبهه- في العام التالي على بعد بضعة ولايات في الشمال؟ وقد كان تاريخ الصحيفة التي وجدها كوفمان بعد الإعلان عن تأسيس شركة شفروليه للسيارات بتسعة أيام. فيما ظهر أول استخدام لشعار شفروليه في نسخة الثاني من أكتوبر 1913 لصحيفة واشنطن بوست (The Washington Post)، حيث ظهرت عبارة ’ابحثوا عن هذه العلامة‘ فوق الشعار.
نبذة عن شفروليه
تأسست شفروليه في ديترويت في العام 1911 وتعتبر اليوم إحدى أكبر علامات السيارات في العالم. تتواجد شفروليه في ما يزيد عن 140 دولة، وتسجل مبيعات تفوق الـ4.5 مليون سيارة ركاب وسيارات كروس أوفر وسيارات الدفع الرباعي سنوياً. وتوفر شفروليه لعملائها سيارات فعالة في استهلاك الوقود تقدم أداء مفعم بالحيوية وتصميم رائع، بالإضافة إلى جودة عالية وقيمة مميزة مقابل الشراء. ووصلت شفروليه إلى منطقة الشرق الأوسط للمرة الأولى منذ ثمانية عقود، وهي اليوم واحدة من أكثر علامات السيارات موثوقة في المنطقة. وتضم قائمة طرازات شفروليه سيارات حائزة على جوائز عالمية مثل سبارك وسونيك وكروز وماليبو وكامارو وكورفيت، إلى جانب عائلة سيارات الكروس أوفر مثل كابتيفا وترافيرس، وسيارات الدفع الرباعي والبيك آب التي تضم تاهو وسيلفرادو.