السيارات – أعلنت شركة بي إم دبليو الصين رسميًا عن تعديل شامل لأسعار سياراتها الموصى بها لأكثر من 30 طرازًا رئيسيًا، حيث شهدت بعض السيارات الرائدة تخفيضات تتجاوز 300 ألف يوان أي 42,900 دولار. وتعد هذه التخفيضات، التي دخلت حيز التنفيذ في 1 يناير 2026، واحدة من أكثر استراتيجيات التسعير تنافسية التي طبقتها الشركة المصنعة للسيارات الفاخرة في السوق الصينية.
ويشمل نطاق تعديل أسعار BMW جميع الفئات، بدءًا من الطرازات الفاخرة الرائدة وصولًا إلى السيارات الاقتصادية، حيث شهدت معظم الطرازات انخفاضًا يزيد عن 10%. ومن أبرز التغييرات، انخفاض سعر السيارة السيدان الكهربائية الفاخرة i7 M70L بمقدار 301 ألف يوان أي 43 ألف دولار، من 271 ألف دولار إلى 228 ألف دولار، أي بانخفاض قدره 16%.
وأكبر انخفاض في السعر كان لسيارة BMW iX1 eDrive25L الكهربائية الرياضية متعددة الاستخدامات، والتي انخفض سعرها من 42,800 دولار إلى 32,600 دولار، أي بانخفاض قدره 24٪.
وحظيت سيارات السيدان التنفيذية الفاخرة من الفئة السابعة من BMW بتخفيضات كبيرة. وقد انخفض سعر طراز 735Li الأساسي من 115,400 دولار بعد أن كان 131,300 دولار، بينما انخفض سعر طراز 740Li Advanced من 152,700 دولار إلى 134,000 دولار، أي بتخفيض قدره 12% لكليهما.
ووصفت شركة صناعة السيارات الألمانية استراتيجية التسعير هذه بأنها ليست “حرب أسعار”، بل “تحسين منهجي للقيمة”. ووفقًا لشركة بي إم دبليو الصين، فإن هذه الخطوة تمثل تطبيقًا ملموسًا لاستراتيجيتها “في الصين، من أجل الصين”، والتي تهدف إلى تعزيز إمكانية الوصول إلى العلامة التجارية والقدرة التنافسية في السوق .
قبل هذا التعديل، لم يكن هناك سوى ثلاثة طرازات من بي إم دبليو بأسعار تقل عن 42,900 دولار، وبعد التخفيضات، ارتفع هذا العدد إلى عشرة. أما سيارة بي إم دبليو الأقل سعراً، وهي 225L M Sport، فيبدأ سعرها الآن من 29,700 دولار، مما يضعها في نفس الفئة السعرية للعديد من سيارات الـSUV الصينية المحلية.
وبسبب المنافسة الشديدة من شركات صناعة السيارات الصينية، دأبت العلامات التجارية العالمية الفاخرة مثل مرسيدس بنز وبي إم دبليو وأودي على بيع سياراتها بأقل من سعر التجزئة المقترح من المصنع لفترة من الزمن. نظرياً، سيؤدي انخفاض سعر التجزئة المقترح إلى انخفاض أسعار البيع الفعلية بشكل أكبر.
© جميع الحقوق محفوظة لموقع السيارات
